Реклама под вопросом

Я, честно говоря, сегодня не вижу перспектив для особой активизации этого рынка. Возможности главного "драйвера" отрасли мобильной связи - предоставления контента - далеко не исчерпаны. Этот рынок динамично растет, интересы рекламодателей связаны именно с ним. С мобильной рекламой вопросов гораздо больше. Начнем с того, что навязать эту услугу невозможно, нужно каким-то образом получить согласие потребителя и подписать его на нее. Хорошо, но как вы объясните рекламодателю, кого именно вы подписали? Владельца контракта? Но это может быть человек, на котором числится пять телефонов: его, детей, бабушек и племянников. Из всей этой компании в дешевой связи в обмен на рекламу заинтересованы только студенты. Как дать рекламодателю внятное описание аудитории? Как практически измерить эту аудиторию, то есть получить обратную связь, доказывающую, что реклама прослушана тем человеком, кому адресована? Это ведь не газета и не ТВ-программа, которые ориентированы на широкий круг людей. Вначале надо дать ответы на все эти вопросы, а уже потом создавать саму услугу мобильной рекламы. Только после этого можно будет думать о выходе на этот рынок профессиональных продавцов рекламы и серьезно говорить об объемах продаж.

© Николай Ануфриев, "Итоги"

Автор - генеральный директор рекламного агентства Optimum Media Buying