"Билайн" при участии Brand Mobile реализовал первый проект в области мобильной рекламы. Первым рекламодателем выступила компания Coca-Cola

Размещения проведены на WAP-портале "Билайн" wap.beeline.ru и в ICB-сервисе "Хамелеон". Совокупный охват аудитории данными каналами по заверениям "Билайн" - боле 19 млн абонентов компании.

Мобильная рекламная кампания Fanta была направлена на поддержку текущей промо-акции. Заявленная цель размещения - информирование потенциальных покупателей об акции бренда. На промо-сайте "Fanta. Прокачай свою реальность" (wap.fanta.ru), созданном Brand Mobile, были размещены правила акции, описание призов и брендированный бесплатный контент.

Для бренда Burn мобильная рекламная компания была приурочена к празднику Хеллоуин, что отразилось в дизайне сайта wap.newburn.ru. Сайт содержал советы по проведению и подготовке к празднику: от макияжа и костюмов до адресов клубов и советов по украшению квартиры в стиле Хеллоуин. Также на сайте можно было найти анонс фотоконкурса, его правила, описание призов. Каждому посетителю предлагалось бесплатно скачать брендированные картинки для мобильных телефонов в стиле Burn.

Кампания бренда Fanta длилась 10 дней, кампания Burn продолжалась 5 дней. Баннеры брендов ротировались на главной странице портала «Билайн». Кликнув на баннер, посетитель портала попадал на WAP промо-сайт. По итогам проведенных кампаний CTR* баннеров, располагаемых в верхней позиции составил в среднем 5%.

Особой популярностью посетителей мобильных промо-сайтов пользовались картинки для мобильных телефонов от брендов: их закачали в свои телефоны 25% посетителей WAP-сайта Fanta и почти 50% посетителей WAP-сайта Burn.

Владимир Кравцов, пресс-секретарь компании Coca Cola. - "Кампания, реализованная на вещательных каналах «Билайн», показала, что мобильная реклама обладает значительным потенциалом, прежде всего, за счет сочетания возможностей интерактивного контакта и отсутствия информационного шума, который в избытке присутствует в традиционных медиа".

© CForum.ru

Пресс релиз компании "Билайн" в формате Adobe Acrobat, .pdf