Мобильный контент
Мобильный контент База данных Работа Форумы Блоги Подписка 

Новости CForum.ru

28.02. [Маркетинг]   Материнские платы / MForum.ru

01.10. [Бизнес] Роботренды. Что нового в мире роботов и дронов / CForum.ru

24.04. [Бизнес]  Tele2 представила итоги работы на рынке мобильной коммерции на Дальнем Востоке / CForum.ru

13.10. [Бизнес] Tele2 объявляет об акции "Бесплатные ретро-хиты" / CForum.ru

06.10. [Бизнес]  Компания J’son & Partners Consulting представляет оценки рынка цифровой дистрибуции музыки в Росси и в мире по итогам 2013 года / CForum.ru

18.09. [Бизнес]  Рейтинг мобильных разработчиков России 2014 от Тэглайн / CForum.ru

24.08. [Бизнес] КСелл вышел на рынок мобильного эквайринга / CForum.ru

05.07. [Бизнес] Яндекс.Деньги предложили совершать переводы с помощью камеры смартфона / CForum.ru

26.06. [Бизнес] Будь в курсе всех событий Чемпионата Мира по футболу с UC Browser / CForum.ru

10.05. [Бизнес] LINE хорошо отчиталась за 1q2014 / CForum.ru

Мобильные телефоны на MForum.ru

Мобильная музыка

“Полосатый” тур. Мадонна прорекламирует “Вымпелком”

Мобильная музыка · Маркетинг · Российские

11.08.2006, "Ведомости"

“Вымпелком” рассчитывает на максимальную отдачу от визита в Россию певицы Мадонны. Оператор договорился с Warner Music об использовании образа поп-звезды в своей рекламе, а также об эксклюзиве на продажу мобильного контента певицы сроком на пять месяцев.


Звукозаписывающие студии Warner Music International принадлежат медиахолдингу Time Warner. Он также владеет CNN, TNT, Cartoon Network, HBO, киностудиями New Line Cinema и Warner Brothers и другими активами. Выручка Warner Music в первом полугодии 2005-2006 финансового года, закончившегося 31 марта, составила $1,84 млрд, чистая прибыль — $62 млн.

“Вымпелком” сделал ставку на популярность Мадонны в России, став спонсором московского концерта Мадонны 11 сентября. Расходы компании на это мероприятие не разглашаются. Но вице-президент Альфа-банка Александр Гафин, который сам вел переговоры о возможном участии банка в организации концерта, сообщил “Ведомостям”, что сотовая компания потратит на выступление американской звезды $2 млн.

Организатором первого российского концерта звезды стала компания из Санкт-Петербурга NCA, среди достижений которой — концерты Брайана Адамса, Мэрлина Мэнсона и Гэрри Мура. Представитель компании NCA Антон Атрашкин говорит, что переговоры с Live Nation CEE — продюсерами мирового турне Мадонны — велись больше года. Но назвать сумму гонорара певицы и общие затраты на проведение концерта он отказался. По сведениям Гафина, питерская компания предложила певице гонорар в $5,5 млн, поэтому Альфа-банк и “решил не продолжать гонку”. По его оценкам, общий бюджет предстоящего концерта составит $7 млн — это рекорд для России.

Гендиректор информагентства InterMedia Евгений Сафронов говорит, что у Мадонны самые большие в мире гонорары. “Сбросить ее с пьедестала самых дорогих гастролеров может лишь она сама — отказавшись от концертной деятельности”, — уверен он. Самые дорогие билеты на предстоящий концерт стоят 25 000 руб., а самые дешевые — 1500 руб. Но шоу мегазвезд обычно не окупаются за счет билетных сборов, говорит Сафронов, организаторы получают дополнительный доход от рекламы и спонсоров.

Главный спонсор концерта — “Вымпелком” получит не только рекламу, но и права на использование образа Мадонны в своей рекламе, рассказала директор по маркетингу “Вымпелкома” Зинаида Хохлова. По ее словам, телезрители увидят два рекламных ролика — о розыгрыше билетов на концерт среди своих абонентов и о портале “Вымпелкома” для закачки мобильного контента. С 15 августа на этом портале появится музыкальный и видеоконтент мобильных телефонов, права на который принадлежат Warner Music. Причем на творчество Мадонны у “Вымпелкома” будут эксклюзивные права сроком на пять месяцев.

В это время все остальные компании не смогут продавать абонентам мелодии Мадонны, признает пресс-секретарь контент-провайдера “Никита” Андрей Швечков, но он не видит в этом проблемы — есть много других исполнителей. У “Никиты”, по словам Швечкова, тоже есть соглашения с рядом западных издателей музыки. А у компании “Мобикон” (торговая марка “Инфон”) давно имеется соглашение с Warner Chappell — дистрибутором Warner Music, рассказывает ее гендиректор Кирилл Шрамко. Оно позволяет “Инфону” продавать рингтоны на базе композиций разных исполнителей, включая Мадонну, но не реалтоны (оригинальные фонограммы), поскольку не предусматривает выплаты отчислений по смежным правам. “Если "Вымпелком" договорился с Warner о возможности продавать реалтоны, то это крупное событие для рынка”, — считает Шрамко. Он надеется, что через пять месяцев продавать реалтоны смогут и другие участники рынка.

Сама певица уже давно зарабатывает на рекламе. В 1986 г. Мадонна рекламировала на японском телевидении видеомагнитофон Mitsubishi, а совсем недавно — напиток Takara. Она появлялась в рекламе напитков Pepsi, косметики MaxFactor, джинсов Gap, автомобиля BMW, а в 2006 г. стала лицом международной сети магазинов недорогой одежды Hennes & Mauritz (H&M). H&M спонсирует мировое турне певицы, включая и московский концерт. По словам представителя по связям с общественностью H&M Дженни Таппер-Хель, “благодаря сотрудничеству с Мадонной мы имеем возможность продвигать свою марку по всему миру, в том числе в России”, хотя конкретных планов в нашей стране у компании пока нет.

© Роман Дорохов, Михаил Малыхин, Игорь Цуканов, Светлана Витковская, Кирилл Корюкин, "Ведомости"


Публикации по теме:

10.10. [Бизнес] Международные компании по продаже музыки придут в Россию. И всех порвут? / CForum.ru

23.05. [Мобильная музыка · Российские · Услуги · Развлечения]  Fidel.ru сделал легальную музыку бесплатной для пользователей / CForum.ru

08.12. [Мобильная музыка · Бизнес · Услуги]  За Spotify платят уже более 750 тысяч пользователей / CForum.ru

26.08. [Мобильная музыка · Бизнес · Развлечения]  На App Store вышел в свет цифровой релиз альбома EXIT project - "Mystery Journey Of Girl With Her Death" / CForum.ru

17.09. [Встречи]  Приглашает VI Mobile VAS Conference, ноябрь 19-20, С.-Петербург / CForum.ru


Обсуждение

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=0 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »

© 2006-2012, CForum.ru
Адрес редакции:
Яндекс цитированияRambler's Top100Рейтинг@Mail.ru