В Москве провели эксперимент с рассылкой рекламных сообщений по BT

19 мая 2007 года в Москве состоялось открытие ночного клуба "Жара". Посетителям клуба предлагалась бесплатная заставка с логотипом клуба, а также анимированная картинка с афишей. На вечеринке, посвященной событию, выступал DJ Diamond (США), он же призывал включить Bluetooth для получения сообщений. Кроме того, на стенах висели информационные баннеры. Картинки распространялись с помощью платформы компании «Lexil».

По данным организаторов акции — компаний « X . O . Consulting » и «Lexil» — с 23:00 до 4:30 утра у 221 посетителя был включен Bluetooth™, из них 71 человек (32%) приняли сообщения. По результатам акции стоимость одного контакта составила 7 рублей (Прим.ред: интересно, на что именно ушли 500 рублей).

«Мы рассматриваем вложения в рекламу, как инвестиции, и использование современных методов мобильной рекламы, включая Bluetooth-маркетинг, существенно увеличивает их рентабельность. Эффективность акции оказалась для нас неожиданностью, но, не скрою, неожиданностью приятной» — отметил представитель

компании «X.O. Consulting» Андрей Яблонских.

«Технологии рекламы и маркетинга эволюционируют, и на смену надоевшим и неработающим технологиям приходят новые. На текущий момент Bluetooth-маркетинг одно из самых перспективных направлений развития рекламных технологий. Мы рады, что российский рынок начинает это понимать и обращается к нашей платформе» — отметил директор по развитию компании «Lexil» Алексей Крыловецкий.

Рассылался, в частности, такой анонс:

Отметим, что в ходе проведенной акции впервые в России использован Bluetooth™ как инструмент распространения рекламного и информационного контента, хотя в мире имеется множество примеров использования этой популярной технологии в рекламных целях. Для таких методов появились новые термины — Bluetooth-маркетинг и Proximity-маркетинг. Крупнейшие бренды, такие как McDonalds, Volvo, Nokia, Sony, Pepsi и другие уже опробовали использование средств Bluetooth-маркетинга в своих рекламных кампаниях.

К основным преимуществам Bluetooth-маркетинга обычно относят:

• Бесплатную отправку и прием любых видов сообщений (картинок, текста, электронных визиток, рингтонов и видео

клипов);

• Легкость включения Bluetooth™ и отсутствие сложных настроек;

• Возможность выбирать точное место для распространения сообщений, реализуя метод географического таргетинга.