Абоненты предпочитают развлечения. Локомотивом рынка мобильных развлечений стали медиаинтегрированные услуги (sms-голосования и sms-чаты), на долю которых приходится 25% оборота

Полноценным лидером рынка мобильных развлечений стали медиаинтегрированные услуги (отправка sms-сообщений на ТВ-чаты, sms-голосование), отмечают эксперты и контент-провайдеры. По оценкам специалиста компании iKS-Media Маргариты Зобниной, в прошлом году они занимали 20% рынка, а в этом году — 25%. Больше только у традиционного музыкального контента — 29%.

«Медиаинтегрированные услуги взорвали рынок в прошлом году, но сейчас они уже не пользуются такой популярностью. Большинство их активных пользователей наигрались», — полагает гендиректор компании Infone Кирилл Шрамко. С ним согласен исполнительный директор Discovery Research Group Илья Ломакин. Зобнина прогнозирует, что уже к середине следующего года доля медиаконтента может снизиться до 20% рынка.

В начале года на центральных каналах шли интерактивные шоу, зрители которых могли в помощью sms проголосовать за полюбившихся исполнителей.

«Темпы роста рынка [медиаинтегрированных услуг] действительно сократились. Но если ОРТ или РТР снова запустят интерактивные шоу, сегмент ждет взлет», — парирует пресс-секретарь SMS Media Solutions Андрей Поддерегин. Его компания считается лидером этого сегмента.

В пресс-службе ВГТРК (проводит интерактивные шоу «Танцы на льду. Бархатный сезон» и «Танцы со звездами — 2») заявляют, что скорее всего новых проектов подобного формата до конца года на канале «Россия» не будет. В пресс-службе ОРТ (проекты «Ледниковый период», «Минута славы») отказались отвечать на этот вопрос.

Быстрее всего растет сегмент микроплатежей. С помощью sms можно оплачивать различные web-сервисы, например скачивание музыки и онлайн-игр, доступ к cерверам знакомств и медиаархивам и т. д. В конце прошлого года на микроплатежи приходилось 10% рынка, а теперь — около 30%, говорит Шрамко. Гендиректор I-Free Кирилл Петров полагает, что с начала прошлого года их доля выросла с 1% до 10%. А председатель ассоциации контент-провайдеров Станислав Борисов оценивает долю микроплатежей минимум в 10-15% рынка мобильного контента.

«Большинство отечественных пользователей интернета предпочитают именно sms-оплату. Остальные способы, такие как Webmoney, электронные карты и др., не так распространены», — объясняет популярность этой услуги Шрамко. Средний платеж через sms — $1-5, из которых 40% получает оператор, 5% — агрегатор, а остальное — поставщик услуги.

Следующей точкой роста может стать мобильный маркетинг, это произойдет благодаря sms-викторинам, считает Шрамко. Пока объем данного сегмента на уровне прошлого года, добавляет Петров из I-Free. Но он может начать расти, если провайдерам удастся привлечь рекламодателей в сегмент рекламы в мобильном интернете, добавляет он.

«Рекламодатели пока не уверены в успехе подобных акций», — предупреждает Зобнина.