Каналам все выгоднее общаться со зрителями

Так, в Великобритании доходы телеканалов от программ с интерактивным голосованием могут достичь $1 млрд., хотя еще шесть лет назад показатели были нулевыми. В Украине эксперты пока не берутся оценить рынок интерактивных телевизионных услуг. Однако опрошенные «і» вещатели («5 канал», «Интер», «1+1», «СТБ», Enter Music) заявили о внедрении новых интерактивных продуктов в эфир в ближайшее время.

Юрий Молчанов, генеральный продюсер телеканала Enter Music, заявил «і», что интерактивные услуги сейчас являются одним из основных направлений развития канала: «Сам телезритель определяет популярность клипов, что непосредственно влияет на подбор телепродуктов».

Для того чтобы оценить мощь отечественного телевизионного интерактива, стоит вспомнить о недавнем телемарафоне на «УТ-1» по сбору средств на Детскую больницу будущего, который за четыре часа собрал 242 млн. грн., из них более 2 млн. грн. — благодаря sms-сообщениям и звонкам. Весьма показательным стал и проект «Танцы со звездами» («1+1»). Итоги голосования: 2,5 млн. sms-сообщений и звонков на сумму около 5 млн. грн.

Эксперты отмечают, что отечественные интерактивные проекты в основном нацелены на зрителей до 35 лет и транслируются преимущественно в prime-время. Разработка интерактивов напрямую связана с информполитикой каналов и спецификой передачи. Иван Адамчук, гендиректор «5 канала», сообщил «і», что канал больше всего использует интерактивные услуги информационного характера. Наиболее эффективны проекты, связанные с новостийными блоками.

Телеканал «1+1» строит свои интерактивные проекты преимущественно на основе sms- и телефонных голосований. Однако, как заявил «і» маркетинговый директор «1+1» Дмитрий Попов, скоро телезрителю будет предложен аудиовизуальный контент.

Еще один пример успешных интерактивных проектов — телелотереи. В этом сегменте, по оценкам аналитиков, самыми популярными являются «Суперлото» («УТ-1»), «КЕНО» («УТ-1») и «Лото-забава» («1+1»). По мнению экспертов, сегодня в Украине играет не более 10% взрослого населения, или 3,5 млн. человек. Для сравнения: в Европе этот показатель достигает 80%. Значительный разрыв в цифрах говорит об огромном потенциале развития этого сегмента.

Аналитики отмечают, что в текущем году будут активно развиваться развлекательные платные услуги: заказ мелодии телепрограммы, гороскопов, тестов. Стоимость таких услуг, по данным телеканалов, колеблется в пределах 1-10 грн. Процент прибыли от интерактивных проектов, по словам опрошенных телеменеджеров, пока невелик. В месяц на интегрированных сервисах телеканалы могут заработать $50-200 тыс. «В основном все доходы получают мобильные операторы и агентства»,— считает Дмитрий Попов."